时间: 2024-07-13 18:46:30 | 作者: 开云体育官网入口
幻妆是他们的语言,是他们的符号,是他们千人千面的绚烂,是他们自我定义的张扬。
这次天猫同好派与天猫彩妆周,联合瑞丽服饰美容、美颜相机、美图秀秀一起深入洞察Z世代,发起Z世代妆容趋势大赏,通过平台数据采集以及采访调查,看看到底在Z世代眼中什么样的妆容才是心中所爱!我们采访了几位95后,快来听听她们的看法吧!
今年属于千禧一代的流行妆容关键词必须是Y2K,在我看来不管是从妆容还是时装都引领着时尚的风向标。之前偶然间看了欧阳娜娜尝试的Y2K风格,当时就被深深的种草了。充满金属光泽的妆面让我眼前一亮,于是开始尝试这种化妆风格。黑紫色的口红,让我看上去很有个性。再加上存在感很强的镜面唇釉充满着未来的科技感,这种酷酷的风格很吸引我。
我比较喜欢甜丧学院这个风格吧,从韩国的BLACKPINK开始关注这种妆容,因为很喜欢韩国女团文化,所以会去特意关注韩国美妆博主的化妆视频。这种风格是那种甜美中带着一些暗黑的感觉,有一种“坏女孩”的性感。而且这个妆容也很适合日常生活,不会显得很突兀,所以个人对这个风格比较有好感。
我比较喜欢东方赛博这个风格的妆容,这个妆容把科技未来感与国潮元素结合在一起,毫无违和感,给人一种不一样的美,非常夺人眼球。而且这个妆容也十分有个性,非常酷飒,日常生活中会显得更为高级,所以个人很喜欢这个妆容。
我很喜欢斜杠中性类妆容。突出个性的野生眉,或者没有毛流感的无眉妆容,淡化了性别的边界,又酷又丧。我超爱的厌世脸超模也都很喜欢化类似的中性类妆容,让五官更加立体,营造了一种“我很酷别惹我”的高冷感。在日常生活中也能够迅速打造,一支口红,一支眉笔就完全OK啦。
我个人很喜欢蒸汽梦幻这个妆容,这个妆容让人看起来像个小公主!耳饰的搭配尤其贵族,口红颜色和墨绿色的耳饰搭配起来有种复古宫廷的感jio。眼妆那里用一大片橙色的色块,更弥漫着一种科技力量感。原因是我个人就很喜欢这种神秘又复古的东西,所以这个妆容简直深得我心哈哈哈。
我个人更倾向于甜丧学院风。看到这一个风格的名字,我想起的是宣美在《Noir》中的妆容,有可爱少女色系的甜美,也有诡异的丧感,这是我心中对甜丧的印象。平时也会在微博看到一些博主分享甜丧女团妆,有些还蛮日常的,我在生活中也可以用到。
我喜欢东方赛博,我觉得它最大的优点就是比较放大眼部,看着眼睛很有神,用在日常的妆容里面也是有可借鉴之处的。还有就是这个妆容的亚洲元素更贴合我们亚洲女性的面部特征,比如它的修容啊高光啊没有很夸张。最后就是,这里面的赛博朋克元素让整个妆容很酷炫,有冷都女的感觉,我喜欢!
发现目前美妆界最受年轻人欢迎的六款妆容别分别是:东方赛博、甜丧学院、蒸汽梦幻、金属机能、千禧复古、斜杠中性。重置感官的六大妆容都是什么宝藏色?不如一起来了解下。
泛东亚文化元素和未来科技感融合,造就高自由、高文明感超现实主义的东方未来~游戏《赛博朋克2077》的火爆将赛博朋克文化在2020年的盛行推向高潮~包括泛东亚文化元素和未来科技感的汉服等服饰、东方赛博感妆容等也成为当下Z世代青年们对于东方赛博风格喜爱的延伸。(图片出自博主@老八捌)
「东方赛博妆」新潮妆容结合古风花钿,妆容拍摄保存转化接近82%,00后潮人最爱的虚拟现实风格妆容。
「赛博辣妹妆」广东上海江苏用户喜爱度最高!赛博感是向往自由的当代辣妹对科技发展的个性表达。
青春洋溢的学院派制服融合暗黑哥特、酷飒质感的元素,形成甜但不软,酷但不失学院风的反差风格。以BLACKPINK、泫雅为代表的甜丧学院风席卷全网,还有学生时代的青春甜美、以及以Billie Eilish为代表的甜丧emo风,形成独特的具有两极化差异又毫无违和感的甜美酷飒感。
「甜丧学院妆」妆容曝光点击转化率最高达12%,甜丧妆名对用户有强吸引力,00后表面既甜又丧,心里装着小太阳。
「霓虹辣妹妆」00后平均每天拍摄次数7~8次!神仙妆感+慢快门的高级朦胧美,是Z世代辣妹超爱的夏日的氛围感浪漫。
小众朋克暗黑风与未来实验风的解构和重建,不拘泥于颜色,搭配,材质,形状甚至不在意舒适度和可穿性,是带有迷幻色彩的超前的超现实主义感实验性穿搭。在服饰上逐渐蔓延形成火遍全网的vibe风,众多Z世代青年进行差异化演绎。除此之外,妆容上更是加入了更多自己的想法。“在逃公主”的话题热度有目共睹,更是将仙气十足的元素,和一切能表达迷幻未来感的妆感呈现在大众面前。
「蒸汽梦幻妆」蒸汽波妆容效果,经典与梦幻的结合,眼影妆感最为独特,2020年开始持续攀升,重复拍摄率超过58%。
「蒸汽波辣妹妆」充斥着glitch的视觉享受,使用这款辣妹妆的南方辣妹比北方辣妹的使用多20%,用来记录迷幻的浪漫最适合不过。
质感工装融合金属元素,构建未来感金属机械美学风尚。奢侈品牌嗅到了Z世代青年们对于ALYX这种金属机能风格的极度喜爱,也想抓住Z世代青年们的心。除此之外,以明星为代表的工装机能风的演绎和盛行,让慢慢的变多的年轻人爱上这一风格。妆容上当然不能落后,以各类金属色为代表的高光阴影,通过高科技感的表达手法,将“未来”摆在了我们眼前。
「金属机能妆」男生也爱的妆容效果,60%男生首选妆效,金属机能最适合潮酷出街。
「波纹滤镜辣妹妆」58%的用户都喜欢在晚上拍!用流动的美感、充满光影的线条,点亮夜晚的街头。
Y2K千禧风、港风复古和未来感的材质、剪裁、配色相融合,成就复古新生质感。有目共睹, Y2K千禧风成为Z世代青年风格的鲜明代表。Z世代青年们将复古与未来两种极致鲜明的风格进行了时尚融合,碰撞出了属于Z世代独有的千禧复古未来感风格。各种高饱和度彩妆色碰撞,张扬又不失个性的妆感绝对可以致敬经典。
Z世代的幻妆风格给人最直观的印象是特立独行中带着一股玩闹感。但是放到现实,又是一种新鲜的催化剂,让经典和榜样得以历久弥新。此前“瑞丽服饰美容”为展示科研工作者们更多时尚的一面,就曾利用千禧复古妆为其打造一组时尚大片,用时尚的镜头探索出了科研工作者更多的可能性,也带来了不一样的视觉体验。
用高饱和度色彩的彩妆打造强势且充满未来感的妆面,在复古和未来之间找到平衡。在眼妆上强调上下眼尾的造型感,利落的眼妆让眼神变得更坚定,强势又直率的气场吸引每一个人的目光。双唇涂抹高饱和度光泽感口红,让看似简单的妆面更耐人寻味。
「千禧复古妆」复古又未来,IOS女性用户使用率占比66%,妆感效果深受iOS小姐姐们的喜爱。
「千禧少女辣妹妆」保存/拍照比高达82.8%!Y2K复古回潮,人们都在憧憬当年的“电子未来感”。
性别融合(无性别)无界美学,不被既定性别拘束, 廓型oversize解放身形, 黑白米棕等色系和接近原生态的质感,混合多元设计的无界美学,造就了多元个性独树一帜的斜杠中性风。中性文化的输入,也反映了Z世代青年们去性别化、拒绝固化标签、不定义反刻板的特点,这也拓展了性别、年龄、职业等的边界,崇尚无界美学。无性别彩妆以及男士彩妆品不断涌现也证明了斜杠中性的热度。而这种裸感大地色系的妆容氛围,不仅包容感极强而且给人新鲜又不违和的印象。
「斜杠中性妆」中性妆容,展现随意极简的态度,拒绝被定义,就要做自己,后置拍摄率超过75%。
「磁带DV辣妹妆」00后iOS用户是安卓用户的1.25倍!怀旧电影感是藏在复古唱片行里的宝藏,有着令人着迷的魅力。
在“全民种草”的消费新风下, Z世代更倾向于通过熟人圈子和信任的专家老师、KOL种草美妆护肤产品,所以这次作为天猫美妆洗护大使的李佳琦,将在彩妆周上开超次元专场直播,不仅手把手教你怎么样打造Z世代妆容,还能在线买买买~让我们提前对话李佳琦,看看他对于Z世代幻妆的态度吧!
A:Z世代是勇于展现自我、表达自我主张的新一代年轻消费者,他们不盲从消费,有自己的审美,有自己的主张,他们不断突破自我,敢于追求创新,作为互联网时代的原住民,他们有着民族自信、文化自信,崇尚东方美学。
此次天猫发布的六大妆容正好对应了他们敢于突破创新、大胆展现自我、崇尚机能美学、对东方元素的执着、渴望复古新生、不限边界的态度。
Q3、从金妆奖的官宣,到彩妆周的再次密切合作,与我们分享一下,作为天猫美妆洗护大使的新鲜感受吧!
A:特别高兴这次能成为天猫美妆洗护大使,这是对我个人形象和专业能力的肯定。我个人很喜欢分享,喜欢美妆,成为天猫美妆洗护大使让我能把自己的经验分享给大家,同时我也看到,近两年消费者对于美妆洗护的消费需求也在升级,天猫双11、618这些重要节日大促中,有非常多的新锐国货品牌进入榜单,不只是国际大牌,成为美妆洗护大使也让我有更强烈的责任感去推动更多的国货成为国潮。
A:口红,因为我觉得在应对一些场合时,口红是女生外在的底气。而且不同的唇色也代表了女生不同时期不同的心情,所以我觉得口红是必不可少的美妆单品。
“如果你是个亚文化迷,那这个东方赛博的妆容一定要试试,用最浓烈的颜色画出最COOL的妆。整个妆容第一眼看上去有点东方机械姬的感觉,蓝色和银色带出未来科技感、紫色跟红色增加了东方美人的媚态。尤其是在眼妆上,用眼线笔画出眼尾上挑的魅惑眼形、大胆的运用蓝、紫、红的色块晕染,看似浓烈不过都在银色的加持下静了下来,增加了机械的冰冷酷感;嘴唇用经典的东方红来点睛,点绛唇式的樱桃小口勾出了东方赛博的魂。PS 酷酷的眼神是这个妆容的标配哦!”
Z世代拥抱肌肤环保主义,钟爱天然植萃成分。近几年中国消费者更愿意为天然、安全的成分买单,其中果酸、芦荟、茶树等天然植物配方成为热门。
美丽的外表,和有趣的灵魂都能够最终靠亮眼的妆容来体现。中国古代有“双眉斗画长”,那么现在大家不妨把眼线拉长拉长,上扬上扬到超过眉尾一些。深深的眼窝让亚洲的眼眶也变得深邃与立体。即使我们没夸张的眉眼间距,也不妨碍亮丽的眼影让我们的眼睛更美,眼神更犀利与传递更加多情感。不喜欢千篇一律的妆容和一成不变的生活?和大地色系以及普通的妆容技巧说再见吧!
Z世代倾心欧美妆容,大胆驾驭各种高调色彩。美国成为2019年度天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地。Z世代敢于尝试欧美妆,乐于玩转各种鲜明高调的色彩,搭配着属于自己的个性妆容。
“当科技入侵人类,美妆有了新思考。当“未来感”与美妆相结合,首先出现的炫目形式是“未来感妆容”,此妆面通常表现为夸张的的肌肤,以闪耀的大闪片或高光做点缀,或以非常规的方法模拟机器人,甚至是外星人,将印象中的星河、宇宙和未知生物反映出来,总体呈现出一种很酷的赛博朋克金属感、机械感和电光感。”
想美之处皆可高光,高光产品形态细分化。高光和阴影是修容的超强组合,不但可以提升脸部的立体感,同时能修饰脸部小缺陷,如今慢慢的变成了Z世代年轻人日常化妆必不可少的一部分。
斜杠中性妆容在我看来是非常带有少年感的。它不需要过分的颜色点缀,但需要把颜色运用得恰到好处。这种妆容比较考验外在条件,逐一完成三个点就可以达成:
1.先检查自己是不是有清晰的脸部线岁少年刚发育时候的骨线结构,脸部软组织不能太多。鼻子不能没有山根,条件不够需要修容粉来打造骨线.是否有丰沛的毛发:眉毛和睫毛要浓郁纤长,如果不具备则需要眉粉和眉笔结合使用提高眉毛的存在感。如果睫毛黑长直像个毛帘子一样少年气会越来越明显。不具备的就需要画出细腻的内眼线.是否有清透的哑光皮肤:干净是少年的特质,“无油感,就年轻!”无瑕疵,更美好。所以轻薄的粉底盖上无色透明蜜粉,无暇更有青春气息。
“Z世代”年轻人希望打破原来固有刻板的印象,在尽力去表达自我个性和个体主张的同时对社会有很强的包容力,能很好地接纳各种信息。他们盼望能够打破人设,拒绝接受性别方面对他们身份的定义,也打破了彩妆是女性专属的固化思维,让男性也可以化妆成为一种更具有普遍性的共识。所以“男女通用”的彩妆产品、“无性别彩妆”成为不可忽视的潮流趋势。
“这类妆容是创意妆的一种表现形式,能借助非常规彩妆单品和道具,用具象抑或抽象的手法来体现,如白色睫毛膏/眼线笔、色彩丰富形态各异的假睫毛、锆石颗粒闪亮贴片、都是常用的创作元素,妆感大多数表现在眉毛和眼周的部分,加以唇妆和饰品的辅助,来完成妆效。灵感可以来自于童话故事的人物、动物和植物、也可以是对天马行空的色彩、光影和线条的想象。给人带来朦胧轻盈唯美的视觉效果,赋予了作品无限的遐想。”
Z世代从不循规蹈矩,按常规出牌,他们在妆容上更愿意尝试夸张抓马的形式,于是各式的彩色亮片、blingbling的元素就成了妆容上不可或缺的一点了。
纯中带欲的妆容,让人欲罢不能,甜美青春的脸上搭配无规则的色彩形状,不管眼妆,腮红,口红都恰到好处,虽然无规则但是不脏,还要好看这是妆容的要点,这样的妆容一定是搭配甜甜的脸蛋小小的年纪,然后大量暖色的彩妆品会更加显得甜欲,冷色系会显得偏高冷。
底妆细节至上,Z世代有着更完整的底妆修容术,对于爱美爱化妆的Z世代来说,底妆是化妆中至关重要的步骤,底妆远不止粉底产品,一个完整底妆还需要有细致的妆前打底、精细的修容/高光和精心的底妆。
消费能力逐渐显露的Z世代,在展现自己作为年轻群体的多样消费姿势、体现独特个性与无限潜力上,具有更多可待挖掘的创新玩法与需求。
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