时间: 2024-03-09 04:52:55 | 作者: 开云体育官网入口
2023年,国货美妆加快兴起。依据青睐情报多个方面数据显现,在上一年国产品牌化妆品出售额同比增加21.2%,商场占有率达50.4%,商场规模初次超越外资品牌化妆品。兼具性价比与高质量的国货美妆,逐步占据美妆顾客的心智。但是怎么样脱节“平替”刻板形象,转型兴起并以长时间主义穿越商场周期,与更多世界美妆品牌同台竞技,已成为当下国货美妆品牌需处理的头等大事。
在小红书的3亿月活用户中,50%为95后,35%为00后,50%来自一二线城市。社区内里高浓度的美妆人群,推进着小红书成为美妆品牌浸透顾客的重要营销阵地。小红书独有的社区特性为美妆品牌供给得天独厚的成长土壤,以精准观察顾客需求为条件,感触商场趋势改变,为不一样和阶段的品牌匹配运营出售的战略,让经典老牌在这里重焕重生,新式品牌在这里繁荣成长。
在上一年年末「小红书美妆洗护商业化团队」发布的——年度精选事例手册《24 Beauty Case》中,「天然堂」姓名赫然在列。曩昔一年里,天然堂在小红书的助力下打开“以人为本”运营出售的战略,成功晋级为科技美妆品牌,完成天然堂品牌形象焕新。一起推进主力大单品「小紫瓶」在小红书618期间人群财物总量在站内精华类目排名靠前,NPS从77提升至82。小红书闭环店肆增速达到了100%。
本期【Talk访谈录】邀请到小红书美妆奢侈品服饰潮流职业群总经理玄霜、刀法Digipont创始人兼CEO刀姐doris、天然堂商场部总经理谭彦Tacy,用对谈的方法揭秘天然堂怎么凭借小红书营销东西和立异的营销计划,用「以品带牌」的运营出售的战略带动品牌势能,重塑品牌价值并敞开生意的第二增加曲线。
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