时间: 2024-02-05 06:00:18 | 作者: 开云体育官网入口
这一年,咱们沉溺在《狂飙》的严重剧情中,在《莲花楼》中观江湖恩怨,经过《去有风的当地》体会大理安定惬意的舒适感……这些著作不仅在口碑上取得了成功,更在播映量上改写了历史记录。能够说,2023年是国产剧集重视质量、寻求用心制造的一年。
与内容提质立异一起到来的,还有宣发办法的日渐多元化。以抖音为代表的短视频渠道,给了更多好内容充沛展现魅力的舞台。
为了更好地了解2023年剧集商场的年度趋势和开展趋势,抖音与云合数据联合发布《2023抖音剧集年度陈述》(以下简称《陈述》),协助更多职业同伴把握爆款剧的宣发暗码,以期为2024年的商场开展带来启示。
好内容是剧集之本、强宣发是破圈之道。2023年,剧集职业新力量、新趋势不断出现。从内容制造,到体裁交融,再到宣发方法,这一年的剧集商场呈现三大趋势性改变。
2023年,剧集商场呈现出提“质”减“量”的全新现象。2023年最受欢迎的剧集TOP10榜单中精品内容的呈现,满意了观众对好内容的等待,更为剧集商场打了一剂“强心针”。
一起,爆款剧集类型多样,剧情元素的多元交融也为观众带来了全新的观剧体会,也让各类型剧集都有了成为商场黑马的或许。
一起,“剧而优则影”成为影剧商场延伸IP价值周期的重要方法之一。影剧联动不仅为IP带来两层加持,更是让著作赢得了票房与播映量双高的战绩。
与剧集商场三大新趋势相随同呈现的,还有另一个明显改变。以往剧集宣发或许是剧方与用户的单向交流,而《陈述》显现,曩昔一年里,很多爆款剧集在抖音的宣发,更像是一场全民一起参加的“狂欢”。
据统计,2023上线%,总点赞量达83亿+(同比添加41%)。其间不止有剧方、主创的活泼运营,更包含了渠道内容发明者、达人以及用户的参加。
现在在抖音日均观看文娱相关联的内容超越20分钟的用户超越1亿人,这些实在活泼的用户自动为喜欢的剧集奉献自己的热心,让不少爆款剧集以更快的速度完成了出圈。
《陈述》中说到,2023年上映的剧集,抖音官方号发布内容总浏览量达1221.06亿+,涨粉总数达5282.87万+;而抖音与剧集有关的内容中,明星合计发布8000+条视频/图文,总浏览量185亿+,总点赞量5亿+。此外,用户不止在抖音“追剧”、“追星”,还充沛展现了自己的发明热心。2023年全年共有435万用户参加了剧集宣发发明,他们发明了1221.2万个视频,累计播映次数602.1亿+,累计共享次数1.5亿+,累计谈论1.1亿+。
与此一起,抖音渠道发明者与达人资源,也在剧集宣发过程中为著作热度增添了“续航”动力。抖音剧集职业相关百万粉级发明者1000+,同比添加39%,他们经过影视混剪、说明、仿照等方法,为用户深度分析著作亮点与细节,强壮的粉丝影响力,将好著作传递给了更广泛圈层的观众。
当更多优质剧集从抖音强势破圈,其背面逻辑愈加值得洞悉。《陈述》经过对全年上百部剧集的回忆,从阵地运营到内容种草,盘点优质剧集如安在抖音完成热度与口碑的双包围。
2023年,很多剧集在抖音渠道经过官方账号运营、明星在线运营、直播矩阵玩法的阵地运营办法论成为现象级“爆剧”。
《陈述》中显现,2023抖音热度TOP10剧会集,《长想念》《莲花楼》和《长月烬明》以官抖为中心阵地,发明爆点内容,招引剧迷每天在官方账号的视频下打卡、谈论,不断的进步剧集热度,渠道官方抖音账号点赞量均破亿,成为TOP3剧集账号。
在官号运营方面,很多2023年爆款剧集都环绕“激起观众的追剧愿望”这一中心方针,结合体裁类型,灵活运用账号拟人运营、聚集剧情发明、曝光独家物料等玩法。如偶像剧《以爱为营》依托体裁和艺人优势,在官方抖音号进行亮点内容独家曝光,累计增粉178万+,并发明出多个年度剧集名局面;而家庭剧《好事成双》环绕老公妻子的联系规划抢手论题,前置高潮剧情,继续带动剧集播映量。
《陈述》显现,官抖之外明星运营也成为剧集宣发的重要手法,明星经过产出构思内容、建议剧情应战、线上线下活泼互动等方法完成高效涨粉。较为典型的是白鹿在抖音上的花式“运营”,助力其2023年播出的《长月烬明》《宁安如梦》《以爱为营》三部著作宣发,亲身参加打造多个人物短视频名局面,终究剧集相关论题播映量破亿,引发很多网友重视二创。
剧集艺人结合剧情内容与网友深度互动,满意粉丝需求的一起,协助剧方不断产出热门论题,以个人热度成功为剧集“导流”。比方《云之羽》经过主创线下追剧团+合体直播玩梗不断,拉高粉丝对剧情等待,48小时为著作添加10亿曝光量;佘诗曼点赞《新闻女王》仿照秀,与网友活泼互动赢得了一众观众对人物的好感度,带动剧集播映节节攀高。
树立直播矩阵,渐渐的变成为拉动剧集热度进一步攀升的切入口。片方经过直播连麦、主创合体互动等方式营造出既定剧情之外的即时展现场景,让剧外的主创愈加鲜活,剧内的人物愈加丰满,提高著作好感度。《狂飙》大结局之际,官方账号联合剧集主创打造了两场沉溺式直播,剧中主创与网友热心互动,累计观看人数高达500万;《神隐》主演赵露思王安宇在抖音合体直播,CP在线运营招引了不少抖音用户直接转成剧粉。这些直播拉近了主创与用户的心思间隔,有用提高著作“喜欢值”,让剧集热度自抖音向外延伸,终究完成破圈,成为2023年度爆款剧集。
内容种草正在成为能否感动用户观看剧集的关键环节,强化种草才能也成为许多剧集品宣的重要思路。2023年很多著作运用抖音“影视发明者解构再造+达人把戏玩法+用户操心宣发+论题火爆炸圈”的全能公式,完成了影视内容和精准受众的同频共振,打造出多个爆款破圈的范本。
《陈述》中,多部剧集经过影视发明者对著作内核进行深度解读,加深观众对剧情的了解,助力剧集口碑发酵。
例如,由@暗地说明家发布的《狂飙》说明视频,从故事情节、服化道等多维度拆解著作,播映量高达1953万。此外,《似火流年》《绵长的时节》《长想念》等很多剧集经过发明者二次解读,扩展内容招引力,在上线期间招引客户重视,并带动播映量的长线提高。
此外,头部达人带头追剧,能够营造出更热烈的追剧气氛。《陈述》显现,头部达人和著作主创进行剧情合拍、颜值合拍,或以剧中人物为创意发明视频,都是带动用户追剧的见效玩法。《悄悄藏不住》《去有风的当地》《宁安如梦》等多部著作都凭仗抖音达人完成倍速破圈。其间,达人@李蠕蠕经过剧情演绎,高质量复原抢手剧集名局面,助燃《新闻女王》《好事成双》播映热度;@梅尼耶联动主创合拍高颜值视频,获441万+播映量,有用带动《长月烬明》热度添加。
依托抖音丰厚多元的内容生态,用户快速捕捉、分散热门的“自来水”效应,能够协助剧集快速破圈,并逐渐扩展观看人群规划。如《狂飙》高启盛魔性脚步引爆仿照狂潮,全站投稿194万条视频,累计点赞1.2亿,规划化扩展剧集影响力;《莲花楼》凭仗用心的剧组服化道和细节,引颤栗音用户自动发明剧集种草短视频,掩盖手艺、国风绘画等很多范畴。《陈述》显现,《长想念》《宁安如梦》《长月烬明》等多部剧集凭仗用户“自来水”宣发,发明出了多个全民剧集名局面,带动著作全网热度提高。
2023年,多部剧集经过在抖音打造与社会生活休戚相关的爆款论题,引发了观众关于剧情的深度考虑,有用延伸了剧集热度周期。如《长想念》经过一句虐恋台词“我想和你长相守有错吗?”成功引发观众的共识和心情共振,催生观众的追剧愿望,视频著作累计取得点赞53万+,让一众剧粉笔直入坑。相似事例还有《长月烬明》《新闻女王》《去有风的当地》,经过奇妙发掘职场心思、女人窘境、故乡情结等观众共识论题,带动播映量提高的一起,让剧集愈加家喻户晓。
2023年,咱们一起见证了商场的蓬勃开展。职业人士求新求变,以更优质的著作和更立异的营销手法,把好剧带到更多观众面前。
2024年,咱们深信会有更多归于爆款剧集的”年度瞬间“出现。抖音也将丰厚谈论区等场景的宣发玩法,继续调集用户发明和互动热心;凭仗跨界达人的种草力,带动剧集以新颖途径出圈;深化布局官方和明星联动的宣发阵地,让更多优质剧集被看到,且取得更长久的内容生命力。
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